涨渔|还在玩纯私域运营吗？别把路走窄了

近几年，玩私域的商家越来越多，然而随着疫情的持续，无论是做公域还是私域的企业都苦不堪言。因此原来的道路已经行不通，要想打破困局，则需要开辟新的道路。

突破流量天花板，降低获客成本，成为当前商家在后疫情时代的痛点。不过，总的看来，对于商家而言，纯私域流量的玩法红利已过，路越走越窄。

想寻求突破，纯公域流量又越来越贵，且如果不够精准，大水漫灌的转化效率又存在很大不确定性。

在今年，国内两个较大的商家开放平台都提出了公私域联动政策即CDP。显然这是顺应当前互联网人口红利不再、流量越来越贵大背景下，平台流量玩法的新变化。

可以想见，为了走出纯私域流量玩法的模式困境，公私域合流是面向未来的新探索，其他平台以及亿万商家，都需要注意这一趋势。

纯私域必须面临两重考验：一、靠商家单打*斗获客之后如何留存和转化，避免沦为把人当工具的“传销”走向；二、当所有人都在靠社群等纯私域拉客，而平台流量又遭遇增长天花板，那么，竞争红海就会出现，成本随着叠高。

应对两大痛点，涨渔CDP的公私域合流模式又给出什么解决方案呢？

涨渔的CDP，是公域和私域联动，以公域流量给私域导流，并将导来的流量在私域做好留存，较终真正成为商家自己的用户。在这个过程中，公域起到的是让私域助力器的作用，帮助商家冷启动，让私域有爆发式拉新的机会。

涨渔CDP追踪广告投放效果，打通多来源数据，洞察全域用户画像，建立全域运营中台，赋能企业ROI增长，又为公域到私域的留存提供链路**，这其实是平台—商家的激励机制，商家只要有足够的自运营意愿就能免费获取平台的公域流量。

商家私域精细化运营，做好用户针对性互动、运营和沉淀，涨渔CDP则做好私域运营技术指导和公域流量扶持的角色。

可以说，CDP所代表的公私域模式已经成为众多平台看好的共性路线。

但显而易见的是，涨渔CDP并非将公域与私域简单粗暴地叠加，而是要实现公域和私域之间稳定高效的联动，包括平台公域开放流量曝光位的选取、是否有稳定可持续的导流机制、商家私域是否有足够的自运营能力和工具来承接等。

这将真正带来平台-商家双赢的模式，并且成为未来的普遍共生法则，我们拭目以待。